• ag国际馆官网 2018-12-16
  • ag国际厅 2018-12-12
  • ag视讯娱乐 2018-12-12
  • ag真人视讯官网 2018-12-04
  • ag真人视讯厅 2018-11-28
  • 杭州:“小黄人”邮件分拣降本增效 2018-11-27
  • 首部电视文艺通论专著《中国电视文艺通论》出版发行 2018-11-20
  • 大批低水平的仿制药企业将会消失 2018-11-20
  • 您当前位置:首页 > 新闻资讯 > 企业新闻

    企业新闻

    洞察消费态势,推进环亚品牌年轻化战略

    2018-09-28

    AG真人视讯 www.hnhuafei.cn        9月27日-29日,由中国广告协会主办、广告人文化集团承办的“第25届中国国际广告节”在哈尔滨盛大召开,聚焦广告业发展现状,以“龙腾新时代 智汇靓冰城”为主题掀起了一场头脑风暴?;费羌庞弊懿贸逃⑵嫦壬?、品牌管理部经理康霓受邀出席,与众多业界菁英、全球创意领袖一起碰撞思想新火花。

     

     

           作为国内极具规模与影响力的广告界盛会,中国国际广告节在促进广告行业广泛交流、引领行业持续发展方面发挥了重要作用。据悉,此届中国国际广告节更是集专业奖项评比、媒体资源推介、商务交流、高峰论坛等二十多项大型活动为一体,向大众传递前沿的行业资讯与营销策略,展览面积达50000平方米,预计参观人次将达10万人次。

     

            在28号举行的中国国际广告节2018年度广告主颁奖盛典上,环亚集团旗下品牌美肤宝经层层严格筛选入围,凭借美肤宝《欢乐颂2》全媒体整合营销荣膺“中国国际广告节2018广告主奖·年度整合营销案例”奖。

     

            值得一提的是,本届论坛还特设“中国品牌创新论坛”,力邀企业品牌创新的操盘手深剖品牌创新与年轻化战略营销,力求与业界菁英在广泛的交流与探讨中碰撞出国内各企业达成品牌创新的内涵与方式,环亚集团营销副总裁程英奇先生受邀发表“品牌年轻化”主题分享。

     

        

    环亚集团营销副总裁程英奇先生

     

            在对消费者心智进行深刻洞察,对市场态势进行全面解读的基础上,环亚集团营销副总裁程英奇先生从品牌形象建立、产品开发/设计、传播路径创新、品牌营销策略等方面创造性地提出了环亚集团品牌年轻化的四大战略。

     

      

     

    1、建立品牌年轻的新鲜度

             随着年轻一代在消费市场中影响力的不断增大,国内外各品牌都纷纷进入年轻化营销的加速赛道,但品牌年轻化并不是一个简单的命题,大多品牌在年轻化的进程中难免存在“始于形而折于神”的怪圈,基于此,环亚集团营销副总裁程英奇提出“建立品牌年轻的新鲜度”概念,主张通过品牌形象年轻、广告年轻、概念年轻、表达年轻、印象年轻等多个维度打造品牌年轻化,在坚持品牌沉淀与积累的基础上,根据不同的消费群做不同的年轻化,传递品牌价值观。

     

    2、开发年轻时尚的产品

            从产品升级、区分群体设计产品、区分渠道供应产品等角度出发,程英奇表示品牌产品年轻化应有规划、有重点、有层次地构建,实行老产品升级年轻元素、年轻人群做年轻产品、年轻渠道做年轻产品原则。

     

            在这样的概念驱动下,环亚集团旗下品牌滋源推出了屈臣氏无硫酸盐植炫系列独家专供策略,天猫渠道无硫酸盐萌香甜心系列定制,区别于以往的“高端质感风”,这两大系列无论是从产品概念本身还是外包装设计上都贯以年轻、时尚、动感、炫彩的style,一经推出便受到了广大年轻消费群体的喜爱。

           

            集团旗下品牌美肤宝亦携手CENTDEGRES法尚,为其核心品类防晒系列升级外包装设计,以瓷白色与少女粉的巧妙用色,使产品更符合年轻一代的审美潮流。

     

      

    滋源无硫酸盐植炫系列

      

     滋源无硫酸盐萌香甜心系列

      

    美肤宝防晒系列

     

    3、创新年轻化的传播

             “在品牌基因的基础上,采用更创新、更有趣的表达形式,帮助品牌树立年轻的形象与价值观”是目前被大众广泛推崇的品牌年轻化原则,其中,什么是“更创新、更有趣的表达形式”一直被业界所探讨,环亚各品牌也一直在思考。

     

             2016年,环亚集团旗下品牌法兰琳卡总冠名大型音乐综艺节目《中国新歌声》,这是法兰琳卡对于传播年轻化的一次创新尝试,最终实现以20场人气学员全国巡演见面会的形式带动品牌关注度200%的飙升,社交曝光1024亿次;2018年法兰琳卡又再次入主《中国好声音》指定护肤品,开启新一轮年轻化营销路径;前不久刚落下帷幕的第16届大学生广告艺术节学院奖亦是环亚集团旗下品牌美肤宝、法兰琳卡、滋源品牌年轻化步伐前进的序章;美肤宝更是携手年度公益栏目《变形计之平行世界》,以充满温度的方式与年轻一代展开对话,传递大爱。

     

      

      

      

      

     

     

    4、整合年轻的营销玩法

            正是因为深谙品牌渗透年轻群体的重要性,环亚十分热衷于探索品牌年轻化的营销整合方式。2018年,环亚集团旗下品牌滋源首席联合赞助优酷超级热门综艺IP《这!就是歌唱·对唱季》,玩转大型对唱竞争剧情式真人秀;在315消费者品质日,联合滋源等国品计划成员举办“京东国品日”,打通线上线下营销链路;

     

            为强化“星互动”,建立品牌与消费者的高粘性,美肤宝多次力邀品牌代言人与年轻消费者现场面对面互动,近距离感受品牌和产品魅力。

     

            法兰琳卡、美肤宝、滋源分别牵手江疏影、黄景瑜、张俪等年轻一代偶像演员,全面构建流量明星代言矩阵。

     

      

    滋源×《这!就是歌唱·对唱季》

      

    美肤宝品牌代言人黄景瑜线下活动

      

    法兰琳卡×江疏影

      

    美肤宝×黄景瑜

      

    滋源×张俪

     

             此次环亚集团品牌营销副总裁程英奇先生关于“品牌年轻化”主题分享,其实不仅仅是对集团品牌年轻化进程的解剖,亦是希望在与业界广告人思想碰撞的过程中,为中国广告业的发展提供营销新思路。