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    品牌动态

    《欢乐颂2》案例荣膺广告主金奖,整合营销再攻一城!

    2018-09-28

    AG真人视讯 www.hnhuafei.cn         由中国广告协会主办,广告人文化集团承办,创意星球网络科技股份有限公司全程策划执行的第25届中国国际广告节媒企交易展示会于2018年9月27日-29日在哈尔滨·国际会展体育中心举行。

     

     

      作为中国广告界最盛大的年度盛事,最具影响的行业平台,中国国际广告节将推动媒企间的交流、互动,促进媒企间的推介、交易视为广告节最为主要的职责之一,视为广告节最为重要的价值之一。

      

      

     

      在9月28日举行的中国国际广告节2018年度广告主颁奖盛典上,美肤宝经层层严格筛选入围,凭借美肤宝《欢乐颂2》全媒体整合营销荣膺“中国国际广告节2018广告主奖·年度整合营销案例”。在2017年,美肤宝投放前代言人邓伦主演的《欢乐颂2》获得23亿次的品牌线上曝光量,微博话题阅读量超过7600万次广告年轻化扩大网络主动曝光量,通过多种整合营销方式赢得了消费者的关注与共鸣。

      

      

     

      多维度打造品牌年轻化

      随着年轻一代在消费市场中影响力的不断增大,国内外各品牌都纷纷进入年轻化营销的加速赛道,但品牌年轻化并不是一个简单的命题,大多品牌在年轻化的进程中难免存在“始于形而折于神”的怪圈,基于此,环亚集团营销副总裁程英奇提出“建立品牌年轻的新鲜度”概念,主张通过品牌形象年轻、广告年轻、概念年轻、表达年轻、印象年轻等多个维度打造品牌年轻化,在坚持品牌沉淀与积累的基础上,根据不同的消费群做不同的年轻化,传递品牌价值观。

     

      

    环亚集团营销副总裁程英奇

     

      从产品升级、区分群体设计产品、区分渠道供应产品等角度出发,程英奇表示品牌产品年轻化应有规划、有重点、有层次地构建,实行老产品升级年轻元素、年轻人群做年轻产品、年轻渠道做年轻产品原则。而前不久刚落下帷幕的第16届大学生广告艺术节学院奖亦是美肤宝品牌年轻化步伐前进的序章。

      

      

     

      《欢乐颂2》整合传播实现品销合一

      美肤宝在2017年特约播出《欢乐颂2》,除了让品牌走到年轻消费者当中,更在夏日为消费者带来了“出门防晒霜,时时安心水”CP组合套装,同时把美肤宝"不怕晒,晒不怕”的产品理念和安心护肤理念传递到年轻消费者的面前。

      

      

     

      从传播的角度上来看,以一个五美不安心事合集的视频来带出#女人不安怎么破#的话题,直击了女性的内心,提出“男人、工作、家庭再糟心,还好肌肤可安心”的品牌主张引起了她们的共鸣,这么做带来的最直接优势就是收割了一大波目标受众。视频上线短短几个小时内,秒拍播放量就超过200万,#女人不安怎么破#的话题引起了网友们的争相讨论。美肤宝更从多个角度切合剧情软性植入品牌主张,提高产品认知度,如剧情如意帖、一分钟看完欢乐颂和高逼格秀恩爱病毒视频等。根据五美的性格特征定制了美肤宝5款不同的套装。“欢乐颂同款护肤”的产品信息吸引大批欢乐颂忠实粉丝。

      美肤宝通过《欢乐颂2》的整合传播,真正做到了品销合一的传播效果,不仅将欢乐颂与美肤宝强关联,还在淘宝电商截流欢乐颂粉丝,转化成了美肤宝的电商流量。在营销传播的年轻化进程路上,美肤宝愈发如鱼得水。